Precursore dei concetti di "total look" e "lifestyle", il negozio Fiorucci inaugurato a Milano nel 1967 diventa per le generazioni più giovani un vero e proprio punto di riferimento. Era infatti il primo mini-dept store multi prodotto nel quale acquistare abiti e accessori, ma anche gadgets, cibi e bevande. Ma era soprattutto un negozio dall'atmosfera unica, all'insegna della musica, del divertimento e della trasgressione. Brand ironico e provocante nella comunicazione, in breve tempo i negozi Fiorucci proliferano ovunque: New York, Londra, Los Angeles, Parigi...
Nel 1999 Fiorucci lancia il suo primo profumo, che si candida tra i big del settore per il premio miglior fragranza, migliore confezione e migliore comunicazione pubblicitaria grazie all'intrigante messaggio: Fiorucci, l'unico profumo "sniff and smile".
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