Convinta che scienza e bellezza fossero strettamente connesse, Helena Rubinstein ha fatto appello ai più illustri ricercatori per offrire alle donne innovazioni all’avanguardia e trattamenti efficaci. La storia del brand inizia nel 1902 – con l'inaugurazione della “Casa di bellezza” Valaze a Melbourne – ed è caratterizzata da innovazioni scientifiche ma anche di prodotto: 1939, primo mascara waterproof; 1953 primo prodotto rassodante in cosmetica; 1956 primo trattamento arricchito di vitamine e primo prodotto idratante di mercato; 1958 primo mascara automatico (Long Lash) tuttora in commercio. Definita “una donna al servizio delle donne”, Helena Rubinstein lancia i primi saloni di bellezza dando lei stessa consigli e viaggiando per il mondo alla scoperta di rituali di bellezza. In prima linea nel campo dei trattamenti corpo e viso, dai massaggi all'elettrolisi, Helena sosteneva che “non ci sono donne brutte, ma solo donne pigre”.
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