Fin dalla sua fondazione nel 1918 la maison Fendi è stata sinonimo di tradizione, sperimentazione ed esclusività. Agli inizi un semplice laboratorio di pellicceria, la qualità delle sue borse presto sconfina al di là del territorio nazionale e diventa un brand rinomato. Nel 1946 entra Karl Lagerfeld, che porta l'azienda a un livello ancora superiore. Nel 1999 la casa romana entra nel gruppo LVMH e grazie alla collaborazione tra Lagerfeld e Silvia Venturini Fendi il brand acquista maggiore sicurezza e rilevanza, diventando portavoce del lusso e del made in Italy con uno stile contemporaneo e innovativo. Oggi il marchio Fendi spazia dalla moda uomo e donna, ai beni di lusso, borse, pellicce, scarpe, orologi, occhiali, gioielleria e ovviamente fragranze.

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