Nel 1999, a Parma, Matteo Cambi e Gian Maria Montacchini lanciano una piccola produzione di magliette e felpe dalle stampe irriverenti a dal nome ironico: Guru. Nel 2000 le magliette da uomo portano per la prima volta il simbolo della margherita che da lì in poi verrà associata indissolubilmente al marchio. In soli 15 giorni vengono vendute 6000 magliette e sulle spiagge è Guru mania. Oggi Guru è anche profumi.
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